公司 2021-01-18 12:25:56 來源:樂居財經
??“8年青春早已不再,熱血難涼但不奉陪了,未來各自安好...”石家莊永昌足球隊宣布遷址更名的微博下,一條評論這樣寫道。
??這家昔日中超豪門歷經數年沉寂,最終得以委身滄州政府。1月15日,石家莊永昌球隊,正式更名“滄州雄獅”,隊址亦將從石家莊遷往滄州。在不少永昌球迷看來,此次永昌遷址更像是女兒出嫁。
??永昌球隊背后大股東為永昌地產,此次牽手滄州政府,也是開發商聯袂地方政府投入球隊建設的一次范例。而促成此事的契機,要源自一月前,足協一紙球隊隊名去企業化的通知。
??更名通知在球壇正掀起軒然大波。要不要更名?也成為2021年伊始,擺在中超球隊面前的頭號問題。而與國足密切捆綁的地產商,更是首當其沖。
??隊名,象征著歷史與榮耀,在不少球迷心中堪稱信條般的存在。如今,信條既要改弦更張,難免一石激起千層浪。
??坦然接受者,如恒大、富力,兩隊均已確認更名;抗議申訴者,如國安、建業,要求捍衛原名;亦有搖擺不定者,在更名與否間左右斟酌……
??如若說,球隊更名對熱情高漲的球迷帶來的,更多是信仰沖擊的話,那么俱樂部股東面臨的則是實打實的金錢沖擊,尤其是開發商背景的球隊,其投資價值將大打折扣。
??商業冠名、品牌露出……足球隊名中蘊藏的商業利益繁多。在這場名與利的糾葛中,球隊一旦更名,對開發商而言,投資球隊將成為一筆令人頭疼的經濟賬。
??足球上“名”與“利”
??“中超球隊一年的資金投入少說5億起,球隊股東可以從上市公司列支品牌冠名費,用以贊助球隊。而如果球隊更名,不再與品牌方相關聯,那么這筆費用將以何種名目列支呢?”一位中超球隊負責人對樂居財經表示。
??在他看來,如果球隊更改為與品牌方不再相關的名稱,上市公司無法再以品牌贊助形式支持球隊。此種情況下,上市公司每年再拿出數億資金投入,將是對股東不負責任。
??這番“更名后錢從何來”的言論,其實是基于中超球隊目前的生存處境。
??據了解,中超俱樂部股東多為有開發商背景的上市公司。如恒大淘寶,大股東恒大地產,背后上市公司對應中國恒大。
??上市公司以品牌贊助形式支持球隊,此項支出可列為品牌贊助費用一項,對于中等規模的房企,這一做法頗為常見。除此之外,規模較大的開發商,還可通過供應商渠道,實現對球隊支持,如場館建設方、水泥提供方都可通過供應商采購等名目列入支出。
??可見,對于規模較大的房企而言,為球隊資金輸血,財務可騰挪空間遠大于中等規模房企。而這或也是恒大淘寶等大型球隊坦然接受更名的原因之一。相較之下,建業等中等梯隊球隊更名與否則頗為艱難。
??盡管醉心足球的地產大佬比比皆是,可在足球這門燒錢的生意上,他們同樣需要三思。很少有人能將無利且需起早的生意,長期堅持下去。去年初,王健林的萬達不再支持大連一方球隊即是典證。
??2018年,萬達在未獲取大連一方足球俱樂部股權情況下,開始對球隊資助。兩年時間內,萬達對一方球隊投入數十億。按照王健林對足球的熱愛程度,此番行徑大有“功成不必在我,但功成之路上一定有我”的豪邁風范。
??直至2020年初,這一“義舉”戛然而止。萬達一紙公告,宣布不再以當前形式支持大連一方。
??在聲明中,萬達頗為委屈地提到,“由于種種原因,萬達至今未獲得一方足球俱樂部股權,甚至連俱樂部賬戶都不能使用”。
??支持一家既沒有萬達品牌露出,又沒有實際股權的球隊,顯然不是件劃算的生意。而這兩點其實也切中了國內多數開發商投資足球的背后初衷。
??一是球隊名稱與自身品牌的合二為一,帶來的巨大品牌曝光量;二是擁有球隊實控權,以球隊為媒介建立品牌美譽度,并與地方政府建立友好關系。后者給開發商帶來的額外實際益處,更是無需多言。
??而足協的更名通知,則將深刻觸動開發商這塊名利雙收的足球奶酪。通知中,最為核心的當屬第三條:俱樂部名稱中不得含有俱樂部任何股東、股東關聯方或實控人的字號、商號或品牌名稱,也不得使用與上述字號、商號或品牌名稱相似或近似的漢字或詞組。
??足協這招大殺器,足見其意圖球隊去商業化、去企業化的決心。而這也意味著開發商將被強制進行二選一,“名“與”股“已不可兼得。
??“足球”熱情減退的房企們
??不過,足協這打破原有格局的一招,卻讓本就政商博弈色彩濃厚的國足格局更顯微妙。更名引發的退股,或許恰恰迎合了開發商退出足球的心思。
??去年,萬達不再支持大連一方球隊、宋衛平徹底退出浙江綠城球隊,被普遍視為地產商從足球撤退的信號。
??在地產行業下行的周期下,足球雖能帶來品牌曝光,不過相對真金白銀的燒錢,收益比已大打折扣。加之地產行業持續去杠桿,信貸收緊背景下,房企精打細算過緊日子亦成常態。何況如今球隊更名背景下,對開發商而言,品牌曝光亦不可得。
??如此一來,開發商從球壇撤退,勢必掀起一波浪潮。正如前不久一位地產大佬預測,“2021年地產行業老板在中超足球上投入一定會大大減少,對體育行業的投入可能會轉移到其他領域,比如馬拉松。”
??更名令下,中超球隊已經紛紛展開動作,開發商撤退足球也已初露端倪。1月12日,山東電力將魯能泰山足球俱樂部40%股權轉讓予濟南文旅發展集團,至此濟南文旅發展成為泰山隊新任大股東,而球隊亦已確定更名為“山東泰山隊“。
??1月15日,陪伴球迷8年之久的石家莊永昌球隊也落下帷幕,永昌球隊大股東永昌地產集團與滄州政府簽署合伙協議,球隊自此更名為“滄州雄獅“,并將遷往滄州。
??據知情人士透露,此次永昌地產與滄州政府簽訂的更像是一份“對賭協議”,若兩年內滄州雄獅得以重返中超,則滄州政府將對球隊給予一定獎勵;反之,球隊運營費用仍將由永昌地產承擔。
??除此之外,其他中超豪門的更名事宜亦在密集展開。恒大淘寶更名為廣州隊,綠地申花更名為上海申花,天津泰達更名為津門虎,廣州富力更名為廣州城……而中赫國安因球迷誓保“北京國安隊“招牌,后續二股東中國中信集團或將進行股權劃轉。
??按照建業球隊管理層計劃,河南建業有望與洛陽市政府展開合作,未來或更名為“洛陽龍門“,不過此事球迷激烈反對是一面,地方政府接洽能否順利進行,仍是未知之數。
??足球俱樂部更名浪潮,或許給開發商借勢撤離足球帶來契機。不過,房企想抽身而出也并不容易。
??一來,維持一支球隊運營,年均動輒需要數億、數十億資金覆蓋,具備此資金實力者寥寥;二來,根據足改50條中第11條,提倡球隊由政企、個人多元投資的要求,對于經濟實力不強的地方區域,房企想找政府接盤,亦非易事。
??1月31日,是足協給各球隊申報更名的最后期限。彼時,中超球隊更名將塵埃落定。不過,對于球隊背后的多數開發商而言,更名令一出,球隊儼然已成“燙手山芋“,如何從球壇善退?或將成為考驗房企老板的一道多元命題。
央行行長潘功勝:穩妥化解大型房企債券違約風險
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中國城市住房價格288指數
(2023-02)1571.9點
- 0.13%
- -0.91%
日期 | 指數 | 環比 | 同比 |
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2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |