??一、藝術(shù)節(jié)能帶給我們什么？

??上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)

??世界上越來(lái)越多的城市都在舉辦各種形式的藝術(shù)節(jié)，尤其在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，藝術(shù)節(jié)的普及率更高，包括我國(guó)，以上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)為代表，眾多城市也興起了藝術(shù)節(jié)。為什么這么多城市熱衷于舉辦藝術(shù)節(jié)呢？那就要先搞清藝術(shù)節(jié)是什么：

??一場(chǎng)狂歡：凡是節(jié)日，就會(huì)有狂歡的成分，因?yàn)楣?jié)日本身就是一種歡樂(lè)的釋放，只不過(guò)藝術(shù)節(jié)具有藝術(shù)的內(nèi)涵，讓這種釋放更有韻味。

??一種休閑：休閑同樣是節(jié)日本身就具有的基本屬性，藝術(shù)節(jié)等節(jié)日概莫能外。而休閑，也是藝術(shù)節(jié)所追求的個(gè)性和創(chuàng)造等元素最需要的狀態(tài)，這也會(huì)催生龐大的休閑經(jīng)濟(jì)。

??一種生活狀態(tài)：在藝術(shù)節(jié)期間，往往會(huì)吸引眾多觀賞者，而觀賞者們擺脫了平日一成不變的生活規(guī)律，進(jìn)入以藝術(shù)節(jié)的活動(dòng)安排而協(xié)調(diào)適應(yīng)的全新生活狀態(tài)。

??一次創(chuàng)意：藝術(shù)節(jié)應(yīng)該是冒險(xiǎn)的，突破的，實(shí)驗(yàn)的，創(chuàng)新的。循規(guī)蹈矩的藝術(shù)不能存活，藝術(shù)節(jié)應(yīng)該是思想的試驗(yàn)場(chǎng)和展示場(chǎng)。

??一份包容：藝術(shù)節(jié)允許各種百家爭(zhēng)鳴的藝術(shù)形式在舞臺(tái)上綻放，供人欣賞，同時(shí)也會(huì)包容千千萬(wàn)萬(wàn)各色游客參與其中，是一座城市包容力和吸引力的體現(xiàn)。

??因此我們說(shuō)藝術(shù)節(jié)是城市人的一場(chǎng)精神集會(huì)，追求品味與共享愉悅。那么藝術(shù)節(jié)可以為城市帶來(lái)什么樣的效果呢？

??1.文化的催化劑

??在藝術(shù)節(jié)上，經(jīng)典的老作品被不斷的重新演繹，新的創(chuàng)意作品也被不斷的催生出來(lái)，因此藝術(shù)節(jié)成為了文化與思想碰撞的舞臺(tái)，進(jìn)而產(chǎn)生了更多的文化與文化人。

??2.提振地方經(jīng)濟(jì)

??藝術(shù)節(jié)本身的物質(zhì)消耗與市場(chǎng)效益、藝術(shù)節(jié)引發(fā)的節(jié)慶集群，以及相關(guān)的流動(dòng)客群對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，都構(gòu)成了藝術(shù)節(jié)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)的提升與刺激。

??3.城市的營(yíng)銷(xiāo)者

??一個(gè)藝術(shù)節(jié)最重要的是其品牌，品牌是和舉辦城市的文化特色相關(guān)聯(lián)的，藝術(shù)節(jié)聲名遠(yuǎn)播的同時(shí)，也是對(duì)城市甚至國(guó)家的最好宣傳。

??4.凝聚城市精神

??成功的藝術(shù)節(jié)會(huì)帶給城市居民強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感和城市自豪感，對(duì)培養(yǎng)城市居民對(duì)城市文化的遵守和自我約束有正面的效果。

??這樣看來(lái)，藝術(shù)節(jié)不僅對(duì)城市市民的精神方面有凝聚效果，還能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟(jì)有巨大的提振作用。而出于對(duì)藝術(shù)節(jié)的“藝術(shù)”內(nèi)涵需要，決定了具有深厚藝術(shù)與文化積淀的城市在發(fā)展藝術(shù)節(jié)領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也更容易做好。最典型的例子就是當(dāng)今世界最大的藝術(shù)節(jié)——英國(guó)愛(ài)丁堡夏季藝術(shù)節(jié)。

??二、愛(ài)丁堡夏季藝術(shù)節(jié)——用藝術(shù)節(jié)重新激發(fā)文化古都的精氣神

??愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)期間古城街頭人氣爆棚

??愛(ài)丁堡夏季藝術(shù)節(jié)是由愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)與愛(ài)丁堡邊緣藝術(shù)節(jié)兩大藝術(shù)節(jié)為核心，并配以多個(gè)運(yùn)作十年以上的輔助藝術(shù)節(jié)穿插于藝術(shù)節(jié)舉辦期間，成為了名符其實(shí)的“藝術(shù)之城”。藝術(shù)節(jié)所帶來(lái)的活力與城市文化生活令?lèi)?ài)丁堡這座蘇格蘭文化古城成為了大眾向往的居住，工作城市，并成為英國(guó)最具投資吸引力的城市之一。其通過(guò)藝術(shù)節(jié)激活城市的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑是中國(guó)眾多具有深厚文化底蘊(yùn)的城市可以借鑒的案例。其在操作方面的方法與理念有如下特色：

??1.“高端化”與“平民化”兼顧

??如前文所說(shuō)，夏季藝術(shù)節(jié)的核心是國(guó)際藝術(shù)節(jié)和邊緣藝術(shù)節(jié)兩大藝術(shù)節(jié)。這兩個(gè)同時(shí)誕生同步發(fā)展的藝術(shù)節(jié)分別代表和體現(xiàn)著不同的方向。國(guó)際藝術(shù)節(jié)主打世界各地知名藝術(shù)作品，并打造高端，大規(guī)模，現(xiàn)代化的專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)，帶給觀眾們“高端化”的藝術(shù)體驗(yàn)。而邊緣藝術(shù)節(jié)正如其名字一樣，從一開(kāi)始就是從未被國(guó)際藝術(shù)節(jié)邀請(qǐng)但是又想展示自己技藝的團(tuán)體聯(lián)盟所發(fā)展來(lái)的，雖然曾和國(guó)際藝術(shù)節(jié)之間發(fā)生過(guò)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但當(dāng)雙方逐漸意識(shí)到可以互作補(bǔ)充并且可以更全面的滿足人們藝術(shù)需求時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)變成了彼此接受并協(xié)調(diào)發(fā)展，更重要的是，邊緣藝術(shù)節(jié)滿足了眾多街頭藝人在城市各種角落，廣場(chǎng)，公園中與城市人群互動(dòng)，成為了接地氣的藝術(shù)形式，激活了城市的藝術(shù)創(chuàng)造力。事實(shí)證明有太多的藝術(shù)家是從邊緣藝術(shù)節(jié)開(kāi)始成功走向國(guó)際舞臺(tái)的，這種“高端化”與“平民化”兼顧的特點(diǎn)，避免了只求高端而帶給大部分普通民眾“藝術(shù)與我無(wú)關(guān)”的消極心態(tài)，使得全民參與了進(jìn)來(lái)。

??藝術(shù)節(jié)期間的音樂(lè)表演

??藝術(shù)節(jié)中的民間團(tuán)體藝人們

??2.由非營(yíng)利機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理

??國(guó)際藝術(shù)節(jié)組委會(huì)和邊緣藝術(shù)節(jié)協(xié)會(huì)分別負(fù)責(zé)兩大核心藝術(shù)節(jié)的運(yùn)營(yíng)與管理，這兩家組織都是非營(yíng)利性的，經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源是政府撥款支持，贊助和門(mén)票及商品收入。這就決定了其目標(biāo)是收支平衡，如果盈利了，也要把錢(qián)投入到促進(jìn)藝術(shù)節(jié)發(fā)展的投資中，因此這就更加帶動(dòng)了藝術(shù)節(jié)場(chǎng)館建設(shè)，宣傳，相關(guān)商品開(kāi)發(fā)等一連串的事業(yè)發(fā)展，保證了藝術(shù)節(jié)能夠每一屆都保證較高水準(zhǔn)并且還能夠持續(xù)進(jìn)步。

??3.強(qiáng)化地方文化特色并保持創(chuàng)意

??國(guó)際藝術(shù)節(jié)將自己定位為展示愛(ài)丁堡文化，蘇格蘭文化，并且能讓世界文化在此共融交匯的藝術(shù)節(jié)。每年開(kāi)幕時(shí)以中世紀(jì)蘇格蘭騎士帶領(lǐng)表演隊(duì)伍緩緩走出古城堡進(jìn)并行進(jìn)到市區(qū)，每年有近萬(wàn)觀眾爭(zhēng)相目睹這莊嚴(yán)的場(chǎng)面。此外作為英國(guó)“文學(xué)之都”，愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)融合了藝術(shù)節(jié)與圖書(shū)的元素，期間穿插國(guó)際圖書(shū)節(jié)及豐富的圖書(shū)展覽，文學(xué)交流，電影展等項(xiàng)目，使得其成為了眾多圖書(shū)愛(ài)好者與影視工作者追捧的圣地。在創(chuàng)意方面，為了保持與其他藝術(shù)節(jié)的不同，要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)篩選并受邀才能登上國(guó)際藝術(shù)節(jié)的舞臺(tái)，其突出的標(biāo)準(zhǔn)就是要有民族文化和藝術(shù)獨(dú)創(chuàng)性，且未在愛(ài)丁堡演出過(guò)。邊緣藝術(shù)節(jié)則更加靈活，不需邀請(qǐng)，任何人或團(tuán)體都能以城市廣場(chǎng)為中心展示藝術(shù)，成為了藝術(shù)節(jié)多元文化的重要組成部分。

??古城堡下進(jìn)行的開(kāi)幕儀式與在地風(fēng)情的軍樂(lè)演奏

??圖書(shū)節(jié)期間在城市公共空間閱讀的人們

??4.派生出多種輔助文化節(jié)以涵蓋更多受眾

??每年6-9月，將會(huì)有包括國(guó)際藝術(shù)節(jié)和邊緣藝術(shù)節(jié)在內(nèi)的8個(gè)藝術(shù)節(jié)登場(chǎng)，包括電影節(jié)，藝術(shù)品展示節(jié)，國(guó)際音樂(lè)節(jié)，皇家軍樂(lè)節(jié)等，再加上春季派生出的科學(xué)節(jié)，兒童戲劇節(jié)等，愛(ài)丁堡吸引了世界各地幾乎所有文化領(lǐng)域的愛(ài)好者前來(lái)朝圣，成為了真正的藝術(shù)之城。

??愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)的經(jīng)濟(jì)效果是驚人的，據(jù)市政廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)吸引了400萬(wàn)人來(lái)參加，從6月到9月期間門(mén)票消耗240萬(wàn)張，這還不包括參加免費(fèi)活動(dòng)的76萬(wàn)人次，以及邊緣藝術(shù)節(jié)的70萬(wàn)街頭藝術(shù)觀看人次。光是邊緣藝術(shù)節(jié)組委會(huì)的直接收入就達(dá)到近340萬(wàn)英鎊（2013）。在2011年的《愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)影響研究》官方報(bào)告中指出，2010年藝術(shù)節(jié)為愛(ài)丁堡帶來(lái)的額外旅游收入達(dá)到驚人的2.45億英鎊，為蘇格蘭地區(qū)帶來(lái)的額外旅游收入也達(dá)到2.61億英鎊。此外有93%的游客認(rèn)為藝術(shù)節(jié)讓愛(ài)丁堡具備了獨(dú)特性，并有89%的當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為藝術(shù)節(jié)增強(qiáng)了城市自豪感。可以說(shuō)愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)成功的帶動(dòng)了城市發(fā)展的同時(shí)也凝聚了城市精神，為城市帶來(lái)了由里到外的質(zhì)的飛躍。

??藝術(shù)節(jié)期間城市燈火輝煌，人頭攢動(dòng)

??那么除了像愛(ài)丁堡這樣本身就具有深厚文化底蘊(yùn)的城市才能做好藝術(shù)節(jié)嗎，答案當(dāng)然是否定的。即便是缺少文化積累的年輕城市，依然有可能做出不同，并且取得巨大成功，在這方面，澳大利亞的阿德萊德藝術(shù)節(jié)就是最好的典范。

??三、阿德萊德藝術(shù)節(jié)——文化貧瘠的年輕城市也可以做強(qiáng)藝術(shù)節(jié)

??原本是南澳州一個(gè)文化活動(dòng)貧瘠的城市通過(guò)藝術(shù)節(jié)方式，如今已經(jīng)成為了可以與愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)比肩的南半球最大的藝術(shù)節(jié)，其中的成功要素，體現(xiàn)出了與愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)較為高度的一致性，除了依然使用政府資助的非盈利機(jī)構(gòu)，高端藝術(shù)節(jié)與邊緣藝術(shù)節(jié)并舉還有派生出一系列輔助藝術(shù)節(jié)三大要素之外，在創(chuàng)意與創(chuàng)新方面，是阿德萊德藝術(shù)節(jié)與愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)相似，但又不同的方面，也是取得成功的關(guān)鍵點(diǎn)。

??創(chuàng)辦之初，阿德萊德藝術(shù)節(jié)就是以愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)為模本來(lái)學(xué)習(xí)的，但是在架構(gòu)上可以模仿，內(nèi)涵上卻難以取得同樣的效果，最終險(xiǎn)些走向停辦。究其原因就是兩者在文化底蘊(yùn)上有著本質(zhì)區(qū)別，阿德萊德必須尋找到一座年輕城市的文化突破口！

??于是阿德萊德在創(chuàng)新創(chuàng)意上集中筆墨，以體現(xiàn)這座年輕城市的不拘形式與奔放，并采取了如下措施：

??1.著力于當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式

??阿德萊德藝術(shù)節(jié)在創(chuàng)新呈現(xiàn)形式上創(chuàng)造了太多的第一次。其中就包括世界第一部融合了舞蹈，音樂(lè)和圖像的藝術(shù)作品《聲音與圖像》；首個(gè)室外大型作品表演的《The Mahabharata》；1992年的第一屆世界音樂(lè)節(jié)；被稱(chēng)為“邊緣之外”的“邊緣表演”的紅色廣場(chǎng)與波斯花園戶外大型表演；超越人與動(dòng)物之間邊界的《我不是動(dòng)物》節(jié)目；挖掘了隱藏于紀(jì)錄片幕后故事的“紀(jì)錄片周”等等……都是能夠不斷刺激觀眾興趣與好奇心的最前沿的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。

??運(yùn)用光影技術(shù)的戶外空間情景劇表演

??城市街頭景觀感極強(qiáng)的戶外情景劇表演

??2.對(duì)本土文化進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)

??每一屆藝術(shù)節(jié)上，總會(huì)有來(lái)自澳大利亞本土藝術(shù)家的創(chuàng)新作品，比如2000年的《超越蒼白》和土著藝術(shù)家們帶來(lái)的新奇藝術(shù)品，分別展示了澳大利亞人關(guān)心的日常生活氛圍的思考和土著藝術(shù)的魅力。

??澳洲土著的民族舞蹈表演

??3.極為開(kāi)放的參加形式

??阿德萊德藝術(shù)節(jié)中的另一核心阿德萊德邊緣藝術(shù)節(jié)，最大特色在于它超高的開(kāi)放性，個(gè)人只需要一個(gè)表演或一件展品或一場(chǎng)活動(dòng)，都能注冊(cè)參與。此外活動(dòng)場(chǎng)所也遍布全城幾乎所有可能的空間中：劇場(chǎng)，展館，咖啡店，旅店，公園，街道，甚至廢棄建筑空間都是活動(dòng)的舞臺(tái)。全城的人們都能參與其中，城市的各個(gè)角落都散發(fā)著藝術(shù)的活力。

??城市街角的民間藝人表演

??以任意城市空間為載體的創(chuàng)意藝術(shù)作品

??同樣的，阿德萊德藝術(shù)節(jié)也為城市帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于人口只有2000多萬(wàn)的澳大利亞，2012年的參與人數(shù)超過(guò)32萬(wàn)人，整個(gè)藝術(shù)節(jié)創(chuàng)造的全部經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)7630萬(wàn)美元，其中單單旅游收入就占到1470萬(wàn)美元，并且直接和間接創(chuàng)造了841個(gè)工作崗位。由于超高的認(rèn)可度，從2012年起將從兩年一度變?yōu)橐荒暌欢龋⒌氯R德已經(jīng)成為了澳大利亞人向世界展示本土文化的“國(guó)家窗口”。

??通過(guò)愛(ài)丁堡和阿德萊德兩個(gè)最具代表性的案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，世界上成功的城市藝術(shù)節(jié)具有很多相通的要素：

??? 主要由政府支持的非盈利性機(jī)構(gòu)作為藝術(shù)節(jié)的管理和運(yùn)營(yíng)方，以保證其穩(wěn)定的精彩度，創(chuàng)新度和可持續(xù)發(fā)展。

???兼顧高端與平民化。盡可能擴(kuò)大藝術(shù)節(jié)的受眾群，滿足盡可能多人群的藝術(shù)需求。

???追求創(chuàng)新。不做別人做過(guò)的同樣的事情，要不就融入自己的文化特色，要不就以最前沿的特色開(kāi)創(chuàng)新局面。

???將整個(gè)城市藝術(shù)節(jié)化。無(wú)論是衍生的各種輔助小藝術(shù)節(jié)和活動(dòng)，還是活動(dòng)場(chǎng)所的開(kāi)放性，不拘泥于個(gè)別高大上的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館，將眾多的藝術(shù)活動(dòng)散布于全城，使其盡可能平行的與百姓交流，才是培養(yǎng)更多藝術(shù)欣賞群體與提升藝術(shù)節(jié)持久生命力的根本。

??我國(guó)5000年不間斷的文明史孕育了眾多具有深厚文化基底的城市，同時(shí)，由于快速工業(yè)化進(jìn)程也產(chǎn)生了眾多新城市，但只要遵循藝術(shù)節(jié)操作的要素，并且精心組織創(chuàng)新，關(guān)注創(chuàng)意，找準(zhǔn)突破點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)文化特色，就完全有可能辦出越來(lái)越好的藝術(shù)節(jié)，并為城市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)和城市精神的提升。

作者：張文暉

??華高萊斯國(guó)際地產(chǎn)顧問(wèn)(北京)有限公司地產(chǎn)策劃四部   ??

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