攝影旅游是現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)

  自從微博這種網(wǎng)絡(luò)交流工具普及開(kāi)來(lái)，一張照片、一組美圖能夠以驚人的速度被傳播，這其中不乏來(lái)自世界各個(gè)角落的驚艷美景。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們可以輕松看到別人眼中的風(fēng)景，或者與無(wú)數(shù)的人分享自己的小小發(fā)現(xiàn)。在如今的時(shí)代，無(wú)論多么不起眼的人，都可能一夜爆紅；同樣的道理，無(wú)論多么偏僻的地方，都有可能瞬間被發(fā)現(xiàn)、被喜愛(ài)、被尋覓。因此，鄉(xiāng)村旅游必須打破“躲在深閨人未識(shí)”的困境，將自然人文美景固化在一張張照片上，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種方式進(jìn)行傳播。這種操作方式是現(xiàn)代旅游的必然趨勢(shì)，也是相對(duì)落后的鄉(xiāng)村地區(qū)必須補(bǔ)上的一課。

  舉例來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)在甘孜藏族自治州東部的丹巴縣，曾經(jīng)是一個(gè)偏僻的少數(shù)民族小山村。自從21世紀(jì)初，有攝影愛(ài)好者來(lái)到這里，驚訝地發(fā)現(xiàn)這里的嘉絨藏族女子個(gè)個(gè)漂亮高貴、冰清玉潔、能歌善舞，與大家印象中的藏族姑娘長(zhǎng)相完全不同。驚嘆于丹巴美人的美麗，他們把照片發(fā)到網(wǎng)上，引來(lái)無(wú)數(shù)“圍觀”。從此，丹巴美人聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，丹巴“美人谷”也盡人皆知。如今，隨著攝影旅游的推動(dòng)，丹巴旅游得到了進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，“中國(guó)最美麗的鄉(xiāng)村“、“中國(guó)歷史文化名村”、“中國(guó)景觀村落”、“古碉、藏寨、美人谷”等旅游形象品牌已經(jīng)成為了丹巴的代名詞。

 丹巴美人

  除了丹巴美人谷，還有太多太多的國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)地區(qū)是依靠攝影推動(dòng)起來(lái)的。如何借助攝影進(jìn)行傳播，是每一個(gè)發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村必須研究的課題。

  將鄉(xiāng)村打造為天然的“攝影基地”

  實(shí)現(xiàn)這種效果的基礎(chǔ)，是不斷地拍出一張張以鄉(xiāng)村旅游為主題的精彩照片。鄉(xiāng)村與攝影師聯(lián)動(dòng)或者合作，是最理想的模式。一張主題鮮明、角度新穎、沖擊性強(qiáng)的美圖，比一百?gòu)埰胀ǖ穆糜渭o(jì)念照更有打擊力。所以，抓住攝影師或攝影愛(ài)好者人群，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

  美麗的鄉(xiāng)村不一定會(huì)有人來(lái)旅游，但有人來(lái)旅游的鄉(xiāng)村必須是美麗的。因此，每一個(gè)美麗的鄉(xiāng)村，都應(yīng)該將自己視為一個(gè)天然的“攝影基地”，不僅要?dú)g迎攝影愛(ài)好者們前來(lái)拍攝，而且主動(dòng)替他們著想、為他們服務(wù)。

  具體應(yīng)該如何規(guī)劃、如何建設(shè)、如何服務(wù)呢？大致可以包含以下這五個(gè)方面：

  1、景物多樣

  攝影愛(ài)好者不是探險(xiǎn)愛(ài)好者，也不是長(zhǎng)途跋涉愛(ài)好者。他們需要在盡量緊湊的空間和時(shí)間內(nèi)，拍出數(shù)量更多、景物更豐富的照片。這就需要鄉(xiāng)村在進(jìn)行旅游規(guī)劃的時(shí)候，注意景物的豐富度和密集度。

  同時(shí)，攝影愛(ài)好也是有很多細(xì)分類(lèi)型的，比如有人擅長(zhǎng)風(fēng)光攝影，有人專(zhuān)攻人像攝影，有人主張社會(huì)紀(jì)實(shí)，還有一些致力于人體攝影。每一種細(xì)分領(lǐng)域?qū)Νh(huán)境的要求不同，必須針對(duì)特定的攝影需求進(jìn)行多樣性的規(guī)劃。

  我們以浙江麗水市為例。麗水是全國(guó)第一個(gè)明確以攝影作為區(qū)域發(fā)展動(dòng)力的范本。依托于自身風(fēng)景優(yōu)美、景色多樣的天然優(yōu)勢(shì)，麗水制定了中國(guó)第一部攝影發(fā)展規(guī)劃——《麗水市攝影發(fā)展規(guī)劃(2011-2020)》。在該規(guī)劃中，麗水提出了攝影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、攝影創(chuàng)作基地建設(shè)等6項(xiàng)攝影發(fā)展主要指標(biāo)；豐富提升現(xiàn)有的25個(gè)攝影基地，利用旅游景點(diǎn)、風(fēng)貌街區(qū)、特色產(chǎn)品生產(chǎn)基地、特色農(nóng)業(yè)及農(nóng)村等體現(xiàn)麗水特點(diǎn)的區(qū)域，經(jīng)過(guò)6-8年，全市達(dá)到100個(gè)左右市級(jí)攝影基地！

  在目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)的25個(gè)攝影基地中，包含江景類(lèi)、山景類(lèi)、漁村類(lèi)、民居類(lèi)、廊橋類(lèi)、農(nóng)耕類(lèi)、民族類(lèi)等多種類(lèi)型。政府大力推動(dòng)道路基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，將攝影基地串連成線，規(guī)劃出攝影1日游、2日游、3日游、4日游等多種攝影旅游產(chǎn)品，在政府網(wǎng)站上公布。如果攝影愛(ài)好者周末來(lái)到麗水拍照2天，能夠拍出“古堰畫(huà)鄉(xiāng)”、“雙巖夢(mèng)境”、“云湖帆影”、“畬山耕樂(lè)”、“云批日麗”5個(gè)主題的系列作品，可謂收獲頗豐！

 云湖帆影攝影基地

  在鄉(xiāng)村攝影基地的規(guī)劃中，最好請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的攝影師提供參考，選擇在攝影師眼中最有價(jià)值的美景，估算在一個(gè)地方拍攝停留的大致時(shí)間，再根據(jù)一天中不同時(shí)間段光影效果的變幻安排拍攝時(shí)間段，最后結(jié)合空間距離和時(shí)間安排綜合設(shè)計(jì)出最優(yōu)的攝影線路。只有真正專(zhuān)業(yè)的攝影規(guī)劃才能體現(xiàn)出鄉(xiāng)村攝影基地的價(jià)值！

  2、四季入畫(huà)

  對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，旅游淡季是一個(gè)難以解決的問(wèn)題，淡旺季的人流變化導(dǎo)致旅游設(shè)施閑置、服務(wù)人員不穩(wěn)定等種種弊病。在淡季推動(dòng)攝影旅游是解決此問(wèn)題的一條出路，因?yàn)閷?duì)于攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，四季變換的風(fēng)景也具有強(qiáng)大的吸引力。春拍花海、夏拍田園、秋拍紅葉、冬拍雪景已經(jīng)是公認(rèn)的季節(jié)攝影主題。挖掘不同季節(jié)各具特色的景物、組織季節(jié)性的特色活動(dòng)，是促進(jìn)鄉(xiāng)村淡季旅游的良好機(jī)會(huì)。

  著名的“鄉(xiāng)村攝影基地”江西婺源以春季的油菜花海著名，每年3月中下旬是婺源最美的季節(jié)，一望無(wú)際的黃色油菜花讓人迷醉，游人如織。但當(dāng)油菜花凋謝后，游客量驟然下降。為了平衡淡旺季人流，從2011年起，江西婺源旅游股份有限公司進(jìn)行了一項(xiàng)新的嘗試——推出“二季花海”！

  該公司在主要景區(qū)江嶺首先租用了500畝水田，拉開(kāi)了人工種植花卉的大幕。通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)貧夂蚝偷匦蔚姆治觯麄冞x擇了高桿混色波斯菊和高桿混色硫華菊進(jìn)行混種，花期從8月中旬一直延續(xù)到11月。這樣，在秋季也可以來(lái)婺源拍攝花海了！橘黃色的花朵蔓延在層層疊疊的山坡上，景色堪與油菜花海媲美，更為濃烈的色彩對(duì)比別具風(fēng)格，吸引了大量游客和攝影愛(ài)好者前來(lái)“嘗鮮”！

婺源二季花海

  除此之外，他們還在8月中旬組織拍攝“曬秋”活動(dòng)。“曬秋”是當(dāng)?shù)卮迕袂锾斓囊豁?xiàng)勞作，即把鮮紅的辣椒放在大竹籃里在屋外晾曬。從高低錯(cuò)落的民居群落里延展出一層一層的鮮紅辣椒，場(chǎng)景非常獨(dú)特，色彩十分艷麗，拍攝效果非常好。

  四時(shí)之景有不同，而其樂(lè)亦無(wú)窮矣。可見(jiàn)，淡季的攝影旅游是可以通過(guò)旅游規(guī)劃與策劃進(jìn)行人為強(qiáng)化的。只要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛和勤勞的雙手，鄉(xiāng)村的四季都可以入畫(huà)。

  3、場(chǎng)景純粹

  場(chǎng)景純粹指的是去除景物中的“雜音”，保持美景不被不和諧因素破壞。我們現(xiàn)在的鄉(xiāng)村之所以不太入畫(huà)，與其說(shuō)是少了些美景，不如說(shuō)是多了些破壞美景的“雜音”。

  經(jīng)常出現(xiàn)在美景中，讓攝影愛(ài)好者們十分頭疼的元素，主要有以下幾種：位置顯眼的停車(chē)場(chǎng)、突兀的高架橋、私搭亂建的違章建筑、在古老村鎮(zhèn)里零星出現(xiàn)的現(xiàn)代住宅、不合時(shí)宜的墻體廣告、隨處可見(jiàn)的電線桿和電線、甚至是屋頂閃爍的太陽(yáng)能熱水器……這些東西在常人眼里再平常不過(guò)了，但是一旦進(jìn)入了攝影師的鏡頭，那就是一場(chǎng)災(zāi)難！

  要解決這些十分常見(jiàn)的問(wèn)題，只有一個(gè)根本的辦法，那就是規(guī)劃！

  例如，要解決古鎮(zhèn)保護(hù)、平衡處理古鎮(zhèn)與新鎮(zhèn)的關(guān)系，避免居民對(duì)房屋的更新改造改變古鎮(zhèn)的本來(lái)風(fēng)貌，需要進(jìn)行“雙村保護(hù)”式的規(guī)劃，也就是在其他位置建設(shè)新村，解決居住和就業(yè)，保留古鎮(zhèn)或古村落的原有風(fēng)貌進(jìn)行旅游和文化建設(shè)。這是一種比較根本的解決辦法，需要的是前瞻性的眼光和較強(qiáng)的執(zhí)行力度。

  例如，要解決停車(chē)場(chǎng)和高架橋等基礎(chǔ)設(shè)施影響景觀的問(wèn)題，就需要?jiǎng)澏ň皡^(qū)范圍，改變景區(qū)內(nèi)部的交通方式，在外圍不礙事的地方建設(shè)停車(chē)場(chǎng)，進(jìn)入景區(qū)后采用自行車(chē)、旅游車(chē)等方式游覽，同時(shí)自行車(chē)、旅游車(chē)在經(jīng)過(guò)創(chuàng)意化的包裝設(shè)計(jì)后，還可以成為新穎的娛樂(lè)方式和風(fēng)景的組成部分。

  4、設(shè)施完備

  對(duì)于攝影基地來(lái)說(shuō)，最重要的設(shè)施就是觀景臺(tái)了。

  觀景臺(tái)，對(duì)于攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)可是一個(gè)稀缺資源！在云南元陽(yáng)梯田，曾經(jīng)發(fā)生過(guò)為了爭(zhēng)搶觀景臺(tái)的最佳機(jī)位而打斗致人身亡的悲劇。因此，在合適的觀景點(diǎn)，建設(shè)符合攝影者需求的觀景臺(tái)，形成鄉(xiāng)村的觀景臺(tái)體系，是一項(xiàng)基本的建設(shè)工作。

  觀景臺(tái)的作用有很多。首先，它是對(duì)攝影愛(ài)好者選景位置的引導(dǎo)，第一次來(lái)到這里的游客和攝影人都能迅速找到最佳的取景位置，拍攝出最美的風(fēng)景。第二，它是疏導(dǎo)攝影人的一個(gè)平臺(tái)，在人流多的地方，專(zhuān)業(yè)的觀景臺(tái)需要分層設(shè)置，讓每個(gè)攝影人都能爭(zhēng)取到前排的機(jī)位，而不會(huì)被別人遮擋。第三，它是為攝影人遮風(fēng)擋雨的庇護(hù)，因?yàn)閿z影者需要長(zhǎng)時(shí)間等候在這里，等待清晨那第一縷光線，守候傍晚絢爛的晚霞，風(fēng)雨無(wú)阻，因此室內(nèi)室外相結(jié)合的觀景臺(tái)也是他們的休息場(chǎng)所。除了這些基本功能之外，觀景臺(tái)自身也可以成為靚麗的景觀。國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)巧妙的觀景臺(tái)很多，在蒼山和大海間成為最亮眼的點(diǎn)綴，既能觀景，也是風(fēng)景。

  一個(gè)成功的觀景臺(tái)，甚至可以成為為景區(qū)盈利的關(guān)鍵。在云南元陽(yáng)梯田，多年來(lái)呈現(xiàn)自由攝影的局面，當(dāng)?shù)責(zé)o法從旅游中獲得實(shí)質(zhì)性收入。2011年，云南世博集團(tuán)投資2000多萬(wàn)，建成多依樹(shù)觀景臺(tái)，室內(nèi)外面積接近4000平方米，停車(chē)場(chǎng)3600平方米，因?yàn)樽罴训挠^景位置和全面的攝影服務(wù)，這里已經(jīng)成了游客和攝影愛(ài)好者的必到之處。觀景臺(tái)門(mén)票每人60元，全年門(mén)票收入可突破千萬(wàn)元。觀景臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，在于將美景資源化了。如果對(duì)天然的美景進(jìn)行收費(fèi)，經(jīng)常會(huì)引發(fā)游客的心理抗性；而如果進(jìn)行了觀景臺(tái)建設(shè)這種設(shè)施投入，游客就會(huì)認(rèn)為收費(fèi)是順理成章的了。

 多依樹(shù)觀景臺(tái)

  5、服務(wù)專(zhuān)業(yè)

  風(fēng)景優(yōu)美的地方很多，硬件設(shè)施到位的地方也不少，但是能夠提供完善系統(tǒng)的攝影服務(wù)的地方就少之又少了。殊不知，攝影這種植根當(dāng)?shù)亍⒄宫F(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的行為，必須獲得當(dāng)?shù)乩习傩盏闹С趾腿轿坏姆?wù)，否則再好的攝影家也很難捕捉到最有價(jià)值的瞬間。

  很多地方，風(fēng)景十分優(yōu)美，卻不適合攝影，因?yàn)槔习傩諒男睦锊荒芙邮茏约罕荒吧伺臄z，或者把很多領(lǐng)域視為私人領(lǐng)域，禁止外人進(jìn)入，攝影者在這里不受歡迎，也就拍不出精彩的照片。相比之下，“中國(guó)攝影之鄉(xiāng)”麗水則先進(jìn)得多，攝影的群眾基礎(chǔ)好，人人玩攝影，照相機(jī)人均擁有量全國(guó)第一，甚至連街頭大媽都能為游客提供專(zhuān)業(yè)的攝影指導(dǎo)意見(jiàn)。再加上政府持續(xù)的主動(dòng)引導(dǎo)及民間機(jī)構(gòu)的迅速發(fā)展，麗水的專(zhuān)業(yè)攝影服務(wù)已經(jīng)非常成熟和全面。

  麗水的攝影基地都經(jīng)過(guò)了情境化的設(shè)計(jì)。所謂情境化設(shè)計(jì)，是指在這里不僅可以拍攝到靜態(tài)的“美景”，同時(shí)還能拍出動(dòng)態(tài)的“情景”。在“甌江帆影”基地，充滿(mǎn)古意的漁船上，頭戴斗笠的漁夫在夕陽(yáng)中向江中撒網(wǎng)，幾只鸕鶿翹首等待；幾只漁船不時(shí)排列出不同的陣型。攝影愛(ài)好者們?cè)诎哆吋吧煜蚪械拈L(zhǎng)堤上興奮地連連按下快門(mén)。在“畬山耕樂(lè)”基地，綠意盎然的梯田中間，身披蓑衣的老農(nóng)牽著耕牛，幾個(gè)穿著肚兜的快樂(lè)少年在田間嬉戲，一只卷尾土狗汪汪叫著跟在旁邊。面對(duì)著這個(gè)古詩(shī)中才能出現(xiàn)的場(chǎng)景，攝影愛(ài)好者們?yōu)鯄簤旱財(cái)D滿(mǎn)整個(gè)山坡。這些意味深長(zhǎng)的情境不是當(dāng)?shù)乇緛?lái)的生活，而是經(jīng)過(guò)導(dǎo)演的一幕幕活劇，漁夫、老農(nóng)、兒童，甚至是耕牛和土狗，都是這里的業(yè)余演員。每當(dāng)人流較多的節(jié)假日，或者攝影團(tuán)前來(lái)拍攝的時(shí)候，他們就可以根據(jù)需要出來(lái)表演。當(dāng)然，專(zhuān)業(yè)的服務(wù)也能獲得相應(yīng)的回報(bào)。

 老農(nóng)、牧童和耕牛都是演員

  當(dāng)業(yè)余演員當(dāng)?shù)贸晒Γ€可能一夜成名，揚(yáng)名海外。一位普通的麗水姑娘謝永芳，在家鄉(xiāng)麗水云和碼頭當(dāng)導(dǎo)游，節(jié)假日時(shí)候出來(lái)搞搞副業(yè)——給攝影團(tuán)隊(duì)當(dāng)模特。就在她穿著漁家女的鮮艷衣服，低頭含羞一笑的瞬間，被定格在了一位國(guó)際攝影師的鏡頭里。她沒(méi)有想到這張照片出現(xiàn)在2006年11月的《聯(lián)合國(guó)特刊》的封面上。從此以后，謝永芳的形象與麗水旅游掛了鉤，成了麗水的形象大使，出現(xiàn)在各種旅游活動(dòng)上。也有更多的人通過(guò)謝永芳這個(gè)漂亮的漁家姑娘，認(rèn)識(shí)了麗水這個(gè)美麗的地方。

  攝影的過(guò)程，僅僅是零點(diǎn)幾秒的瞬間，為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的卻是長(zhǎng)久的影響。一張好的照片能夠勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)！攝影的作用就是凝固時(shí)間、定格歷史。美麗的鄉(xiāng)村要有專(zhuān)業(yè)的規(guī)劃、專(zhuān)業(yè)的建設(shè)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，換取攝影愛(ài)好者們的青睞。讓一張張動(dòng)人的照片，插上網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無(wú)形而有力的翅膀，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的騰飛！

  作者：羅璇

  華高萊斯國(guó)際地產(chǎn)顧問(wèn)(北京)有限公司

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  選自《技術(shù)要點(diǎn)》43期《鄉(xiāng)村旅游》

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